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Lors de la concrétisation de votre projet, il est important de penser à votre identité visuelle dans sa globalité. La charte graphique ainsi que le logo sont tous les deux des éléments cruciaux pour la pérennité de votre entreprise. Ils vous permettent d’être facilement reconnaissable auprès de votre audience. La création d’une charte graphique est essentielle pour homogénéiser vos différents supports de communication et garder une identité visuelle cohérente avec vos différents éléments.
Pourquoi créer une charte graphique ? Comment créer une charte graphique cohérente avec votre image de marque ? Voici toutes les informations et astuces nécessaires pour que vous compreniez l’importance d’avoir une identité visuelle harmonieuse.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Créer une charte graphique, par définition, c’est définir un cahier des charges qui reprend tous les éléments graphiques de votre identité visuelle. Logo, typographies, palette de couleurs, style des icônes et images, tous ces éléments doivent être recensés dans ce document afin de vous aider lors de la réalisation de vos contenus ou de vos supports. Créer une charte graphique permet de traduire de manière graphique votre identité, votre message et vos valeurs.
À quoi sert une charte graphique ?
Construire une charte graphique garantit l’homogénéité et la cohérence de votre communication, qu’elle soit interne ou externe. La mise en place de ce cahier des charges vous permet de parler d’une voix unanime sur les différents supports de communication.
Si vous avez décidé de mettre en place des partenariats ou des collaborations, ce document doit être aussi partagé avec eux. Pour être plus précis, faire une charte graphique que vous transmettez lors d’un contrat commun, permet d’assurer la cohérence de votre identité visuelle même sur des supports externes.
Le respect d’une charte graphique dans vos campagnes de communication impacte votre audience. Créer une charte graphique et l’appliquer minutieusement permet à votre public de reconnaître facilement les messages de votre entreprise grâce à l’utilisation d’éléments graphiques propres à votre identité visuelle.
Créer votre charte graphique permet aussi de se démarquer de votre concurrence. À travers l’originalité de votre typographie, du ton décalé ou encore de vos couleurs, vous pouvez bousculer les codes et impacter votre audience.
Attention, certaines normes sectorielles existent, il est essentiel de vous renseigner avant toute définition de charte graphique.
Comment créer une charte graphique ?
Créer votre logo
Pour réaliser une charte graphique, vous pouvez partir de votre logo (ou logotype) si celui-ci est déjà créé. Si ce n’est pas le cas, la première étape, préalable à la définition de votre charte graphique, est de penser et de créer votre logo.
Cet élément graphique est le cœur de votre identité visuelle, il est essentiel d’être cohérent avec celui-ci. Le logo étant utilisé sur tous vos supports doit être simple, il doit transmettre un message et surtout, il doit être intemporel. Son objectif principal est de représenter votre entreprise et de faire passer votre message.
Sélectionner vos couleurs
Après avoir réalisé votre logo, vous pouvez extraire les codes couleurs utilisés dans celui-ci. Il est recommandé de n’utiliser que trois couleurs différentes sur votre logo. Chaque couleur de votre logo et de votre charte graphique doivent être réfléchies et cohérentes avec le message que vous souhaitez faire passer. En effet, créer une charte graphique rouge peut être mal interprété, car le rouge est synonyme de sentiments extrêmes tels que la passion ou le danger.
Afin de s’assurer d’une cohérence importante sur vos différents supports, il est conseillé de définir une couleur principale ainsi que trois ou quatre couleurs secondaires.
Définir vos typographies
Pour créer une charte graphique complète, il est essentiel d’y intégrer vos typographies, aussi appelées polices d’écriture. Ces typographies sont un ensemble d’éléments graphiques à part entière dans votre identité visuelle. Il ne faut pas négliger la sélection des polices d’écritures que vous allez utiliser. Il est conseillé d’assigner une police différente pour les titres, pour les textes et pour les éléments importants.
Comme pour les couleurs, il est recommandé de n’utiliser que trois ou quatre typographies différentes et celles-ci doivent respecter certaines règles :
- l’utilisation print ou web de la police ;
- la lisibilité de la police ;
- l’harmonie des différentes typographies ;
- leur accessibilité sur tous les logiciels de création graphique.
Hiérarchiser vos éléments
Pour s’assurer de la cohérence de votre message sur les différents supports de communication digitaux ou print, la hiérarchisation de vos éléments graphiques est une étape essentielle. Ces règles s’appliquent selon l’ordre d’importance des informations.
Réaliser l’iconographie
Les icônes, aussi appelées pictogrammes, doivent être définies en amont pour s’assurer de la cohérence avec votre identité visuelle et créer une charte graphique pertinente. Quant aux pictogrammes, ce sont les icônes d’interface que vous pouvez retrouver dans votre espace personnel sur un site commerçant.
Choix du style des images ou des illustrations
Pour créer une charte graphique propre à votre marque, l’utilisation d’un style d’images ou d’illustrations précis est une bonne solution. Le style de ces éléments graphiques doit être homogène, cohérent et reconnaissable pour être facilement reconnu par votre audience.
La charte graphique doit encadrer la sélection d’images ou création d’illustrations, que ce soit intégralement réalisé par une personne ou par une IA.
Pour vous aider à créer votre charte graphique, vous trouverez plusieurs exemples sur Internet.
